浅析气球广告市场的问题及对策

气球广告作为特殊的户外流动媒体，它突破了—般户外广告的地理位置的束缚，具有很大的灵活性。人们看到气球就会看到广告，如一道亮丽的流动广告风景线。气球广告可将企业标志、广告用语、商标图案等印刷上去，从而起到广告宣传作用，提高企业或产品的知名度，深为大众的喜爱。以前，气球广告是气象部门独家经营的业务，是气象部门三产主要支柱之一。然而，近年来，由于管理滞后，再加上客观因素的制约，市场鱼目混珠，气球越放越小，价格越放越低，质量越来越差，严重影响着气球广告的良性发展。为此，采取积极应对措施，成为当务之急。本文根据目前市场的主要问题做一分析。
 

一、当前气球广告市场存在的主要问题
1．行业管理力度不够，市场操作不规范。
    2003年5月1日开始执行的《通用航空飞行管制条例》对系留气球作了相应的管理规定，但是条款欠具体，执法欠力度，操作较为困难。 —些不具备施放气球资质的小公司仍在私下放球，扰乱市场，对其无法进行处罚。
2．市场竞争激烈，无序降价，造成价格混乱。
    目前，从业者相互竞争，相互压价，甚至有时到了保本经营无利可赚的地步。再加上受气球成本费用的制约，造成了效益的节节下降，因此严重影响经济效益。
3．价格过于低廉，恶性循环，市场份额减少。
    由于受到成本费用的制约，在气球花色品种、规格以及服务质量等方面都受到不同程度的影响，因此效果欠佳，直接影响了客户的热情，转而采用其它广告宣传方式，减小了气球广告市场的份额。

二、解决气球广告市场现存问题的相应措施
1．科学管理，促进市场良性发展
    首先，要重视气球广告工作的宏观管理，制定一套严格的行之有效的管理制度和实施细则。采取必要的措施，杜绝业内人员不合理竞争，加强部门间的协调与合作，同时要建立一套强有力的监督系统，经常督促检查，发现问题及时解决。对一些不听劝告的单位和个人要采取相应的经济措施制裁。要制定出行业指导价，一个地区可在该指导价的—定范围内浮动，但不得突破指导价。
    其次，要加强气球广告业务人员的专业培训与思想教育，使从业人员懂得以大局为重，以集体利益为先的道理，并要具备施放气球相应的资质。要建立气球广告业务人员和施放人员的责任制，特别是安全责任制。应保持和发挥好气象部门在氢气球广告业的规模优势。

2．发挥优势，开拓市场
    要根据气球广告的特点，发挥优势，找准市场，积极主动上门联系。如政府部门各种重要会议的广泛宣传、企事业单位的各种庆典活动、商界的开业庆典、产品上市的促销宣传、节日庆典等等。在面向单位的同时，也可以把目光对准个人，如现在婚礼比较流行彩球虹门等，这个市场基本还没有打开，也可以从这方面尝试。只要努力开拓，敢于推陈出新，市场前景就会越来越广阔。

3．整合运作，提高市场竞争力
    要提高市场竞争力，就应该利用本行业的优势，搞好整合经营，不能仅局限在施放气球一条路上，还可以开发其它服务项目。如电视广告与气球广告整合，气球广告和其他项目整合。现在有些客户希望我们在承接气球项目的同时，还能把整个庆典仪式全部承接下来，这就需要我们提高承接综合项目的能力。去年我们采用此办法承接广电大楼开工仪式、安庆职业技术学院开学典礼、十八开超市开业典礼等项目，都取得了良好的社会效益和经济效益。

4．降低成本，及时更新气球产品
    随着市场的竞争，价格的下降，保持以前的高利润已是不可能。因此，必须在降低成本上下功夫，气球的主要成本是球皮、氢气、标语、运输费用。对于球皮可以选择质量优、价格低的球皮，并在使用中注意操作、维护、回收、延长使用寿命；标语制作上要注意货比三家，尽量找到制作质量高、价格较低的。每一个环节都要严格把关，精打细算，以降低总成本。
另外，要注意更新气球产品，选择形象逼真、样式新颖的气球来满足不同客户的不同需求，提高观赏性，增加客户满意度，以优质占领市场份额。

5．加强沟通，提升单位影响力
    市场是长期的，不是一蹴而就的。而与客户的稳定关系也是需要长期的合作才能够建立。因此，要发扬气象事业服务社会，对用户高度负责的传统，以上等的产品质量和优质的服务来赢得市场。在气球业务中，我们对新老客户一样热情，大小业务一样认真，高利润低利润一样跟踪服务，要经常做好客户回访，征询意见，以便及时调整我们的服务，以此赢得市场，赢得客户，提高声誉，促进气球广告业的健康有序发展。