央视世界杯广告冲击10亿大关

在利用1998世界杯赚取了不到1亿元的广告费之后，2002年韩日世界杯，中央电视台又狂赚4.5亿元的广告收入。以此为标志，“世界杯经济”成为包括电视、网络、报纸在内的中国媒体的一场盛宴。在央视今年的德国世界杯广告招商之前，央视对今年世界杯的运营略微有些担心，“因为没有了中国队的参赛，球赛的吸引力恐不如上届。”可能正是有了这样的忧虑，央视在赛前和赛后的市场开发上做了更多的工作，带来的直接回报便是目前惊人的8亿多元广告费，央视广告部负责人乐观估计，“今年世界杯的广告有望突破10亿元大关。”   

今年央视的世界杯广告由央视广告部牵头，整合资源，统一策划与营销。先是在今年2月成立“世界杯广告项目联合策划组”，从4月10日开始，世界杯广告资源说明会依次在全国各地召开，北京、上海、广州、泉州、重庆、昆明等各大城市无一遗漏。

事实上，本届世界杯的部分广告资源在去年11月18日的央视黄金资源广告招标会上就提前拍卖给客户。在今年4月的2006央视黄金资源广告招标会上，中国移动以6509万元的价格拿下《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》，奇瑞选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权，吉列、劲霸等也与央视广告部签订世界杯广告项目。作为本土规模最大的青岛啤酒则斥巨资冠名中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”，并共同推出的一种短信版的“足彩”。据知情人士透露，“观球论英雄”的赞助费大约是4000万元，仅仅低于中国移动在世界杯期间的赞助费。

拥有中国大陆世界杯独家播出权，拥有独一无二的广告平台，加上不遗余力的广告推荐，央视拿回丰厚的广告费也在意料之中。5月初，央视在全国各地的世界杯广告资源说明会结束后，当时签定的广告就已经有6亿多元，到5月底，央视世界杯广告费再度升级到8亿多元，“这大大超乎我们的想像，真的是惊喜。这样下去，今年的世界杯广告很有希望突破10亿元大关。”